Как считают эксперты Brand Finance, за прошедший год Беларусь нарастила свою «мягкую силу» — репутацию, базирующуюся на культурном и информационном влиянии в мире. Во всяком случае, по совокупности всех показателей она перемещена ими в Global Soft Power Index с прошлогоднего 87-го на 80-е место, заметил портал «Беларусы и рынок».
Самое влиятельное государство в мире даже без насилия, по мнению экспертов Brand Finance, — по-прежнему США.
Китай впервые обогнал Великобританию и вышел на второе место. Далее следуют Япония, Германия, Франция, Канада, Швейцария, Италия и ОАЭ.
Беларусь в прошлом году была 87-й, в этом году поднялась на 80-е место. Россия осталась на 16-й позиции.
Самое значительное улучшение продемонстрировал Сальвадор, который поднялся на 35 строчек — до 82-го места.
Что за индекс и как его считают?
Глобальный индекс «мягкой силы» был составлен на основе опроса более 170 000 человек из разных стран, чтобы оценить восприятие в мире 193 государств — членов ООН. Каждую страну оценивали по 55 различным показателям.
«Мягкая сила» определяется как способность государства влиять на предпочтения и поведение различных игроков на международной арене (других стран, корпораций, сообществ и т. д.) благодаря привлекательности своей культуры и экономики, а не принуждению.
Эксперты объясняют, что во времена глобальной неопределенности и нестабильности экономические показатели становятся все более важным фактором «мягкой силы» страны.
«Такие атрибуты национального бренда, как „сильная и стабильная экономика“ и „продукты и бренды, которые любит мир“, становятся ключевыми факторами влияния и репутации на мировой арене. Эта тенденция объясняет продолжающееся доминирование на вершине рейтинга крупнейших экономик мира, таких как США и Китай, а также более мелких развитых экономик, таких как Швейцария и Объединенные Арабские Эмираты», — утверждают авторы.